Один продукт — одно условие
Банковская реклама становится конкретнее: сумма, ставка, срок или размер скидки считываются за несколько секунд.
METER DOOH INDEX · УЗБЕКИСТАН · 2026
Что рекламируют
банки в DOOH
Сезонное сравнение банковской рекламы: начало весны и начало лета — по данным METER Report и AdCheck.
Смотреть исследованиеИЮНЬДОЛЯ ИНВЕСТИЦИЙ
22,8%
доля Ipoteka Bank — лидера июня
01IPOTEKA BANK22,8%
02KAPITAL BANK12,0%
03UZUM BANK10,1%
04BRB9,8%
05IPAK YO‘LI BANK5,6%
22,8%
доля лидера в июне
$523 тыс.
инвестиции категории в июне
24
активных банковских бренда
01 · СМЕНА СЕЗОНА
Март и июнь позволяют увидеть, как сезон меняет банковскую коммуникацию.
В начале весны заметнее розыгрыши, быстрые кредиты и футбол. В начале лета — ипотека, автокредиты, скидки по картам и поддержка бизнеса.
Меняется и состав лидеров. В марте рейтинг возглавлял Uzum Bank, в июне — Ipoteka Bank. Kapital Bank поднялся на второе место, а BRB вошёл в верхнюю часть списка.
02 · РЕЙТИНГ
Кто лидировал в наружной рекламе
В июне Ipoteka Bank занял позицию, заметно более сильную, чем в начале весны.
22,8%
против 10,8% в марте. Июньская доля Ipoteka Bank больше, чем совокупная доля второго и третьего мест. BRB стал главным новым участником верхней части рейтинга, а T Bank в июне не размещал наружную рекламу.
03 · МАРТ
Розыгрыши, быстрые кредиты и футбол
В марте банки чаще обещали быстрый результат или яркую награду. Uzum Bank разыгрывал 5 млрд сумов среди держателей карты. Ipoteka Bank предлагал узнать кредитный лимит за две минуты. BRB рекламировал простой кредит, а Apexbank — кредиты до 100 млн сумов.
Ещё одной заметной темой стал FIFA World Cup 2026. Kapital Bank и Ipak Yo‘li Bank продвигали карты Visa через возможность выиграть поездку на чемпионат. Банковский продукт становился частью эмоциональной истории, а не просто способом оплаты.
Источник: METER AdCheck
04 · ИЮНЬ
Жильё, автомобиль и понятная выгода
В июне реклама выглядит практичнее. Ipoteka Bank продвигал ипотеку до 100 млн сумов. BRB — автокредит под 0% сроком до 58 месяцев. Apexbank предлагал скидку 10% при оплате картой.
Kapital Bank показывал Mastercard как карту для повседневных покупок и поездок, а Ipak Yo‘li Bank говорил о запуске и развитии собственного бизнеса.
Вместо общего обещания «выгоды» банки стали чаще показывать конкретные условия.
05 · СРАВНЕНИЕ
Чем различаются март и июнь
Параметр
Март
Июнь
Способ привлечь внимание
Акция, приз, быстрый результат
Конкретный продукт и условия
Заметные категории
Карты, потребительские и трансграничные сервисы
Ипотека, автокредиты, бизнес
Эмоциональный контекст
FIFA, выигрыш, мечта
Дом, автомобиль, поездки, работа
Роль цифр
Крупная сумма приза или кредита
Ставка, срок, лимит, скидка
Лидер по инвестициям
Uzum Bank — 12,2%
Ipoteka Bank — 22,8%
Март чаще создаёт эмоциональный повод обратить внимание, а июнь чаще объясняет, какой именно продукт предлагает банк.
06 · КОНТЕКСТ
Почему борьба стала заметнее
+20,8%рост объёма финансовых услуг в Узбекистане в январе–феврале 2026 года к тому же периоду прошлого года.
Почти 60% финансовых услуг пришлось на Ташкент — главный рынок банковской наружной рекламы. При этом крупнейший банк не обязательно тратит больше всех на рекламу, а активный рекламодатель не всегда является крупнейшим игроком по кредитам или депозитам. METER показывает именно борьбу за внимание — кто и насколько заметно присутствует в городской среде.
07 · БИЗНЕС И ВИДИМОСТЬ
Как реклама соотносится с положением банков
На 1 июня около 81% кредитного портфеля Ipoteka Bank приходилось на физических лиц, поэтому акцент на ипотеке выглядит логичным продолжением розничной специализации.
Kapital Bank одновременно занимал второе место в июньском рекламном рейтинге и имел 46,2 трлн сумов депозитов — крупнейший показатель среди рассматриваемых частных банков.
| Банк | Кредиты, млрд сум | Рост | Депозиты, млрд сум | Рост |
|---|---|---|---|---|
| Ipoteka Bank | 34 891 → 35 884 | +2,8% | 26 633 → 28 617 | +7,5% |
| Kapital Bank | 36 626 → 37 939 | +3,6% | 44 439 → 46 205 | +4,0% |
| Ipak Yo‘li Bank | 16 300 → 18 137 | +11,3% | 14 056 → 15 673 | +11,5% |
| BRB | 24 600 → 25 466 | +3,5% | 15 339 → 15 976 | +4,2% |
| Apexbank | 1 671 → 2 549 | +52,5% | 2 149 → 2 684 | +24,9% |
| Uzum Bank | 89 → 242 | +171,9% | 1 232 → 1 236 | +0,3% |
Показатели приведены по состоянию на 1 марта и 1 июня 2026 года. Высокие темпы роста Apexbank и Uzum Bank связаны в том числе с низкой базой, поэтому важны не только проценты, но и абсолютные объёмы.
08 · ГЛАВНОЕ
Что это говорит о рынке
Фокус на больших решениях
В июне банки чаще говорили о жилье, автомобиле, собственном бизнесе и поездках.
Сезон меняет сообщение
Март использует футбол и механику выигрыша, июнь — практические покупки и понятную выгоду.
Карты продаются через сценарий
От шанса выиграть поездку — к скидкам, платежам и повседневному применению.
Трансграничный спрос работает
Иностранные игроки заходят через локальный язык и конкретные потребности между странами.
Внимание — отдельный рейтинг
Масштаб бизнеса, финансовая динамика и рекламная активность не равны друг другу.
ИТОГ ИССЛЕДОВАНИЯ
В марте банки чаще создавали эмоциональный повод обратить внимание: выигрыш, скорость, футбол. В июне чаще объясняли практическую пользу продукта: жильё, автомобиль, скидка, бизнес, поездка.